顧繼月同志在大會上發(fā)言

　　上個月，我有幸作為獲獎代表參加了中國記協(xié)在長沙主辦的2020中國新媒體大會，通過現(xiàn)場聆聽中國新聞獎獲者得優(yōu)秀代表的經(jīng)驗分享，進一步感受到了媒體深度融合的激蕩和融媒作品創(chuàng)作的艱辛。

　　從近幾年中國新聞獎媒體融合類獲獎作品中，我們可以觀察到業(yè)界學界對什么是融合創(chuàng)新好作品標準的基本判定，也能學習到在大融媒時代如何做好融合創(chuàng)新產(chǎn)品的基本經(jīng)驗和方法。今天，我以《整合融合 創(chuàng)意創(chuàng)新——以中國新聞獎獲獎作品為例談融媒作品創(chuàng)作生產(chǎn)》為主題，代表主創(chuàng)團隊分享自己在創(chuàng)新產(chǎn)品制作過程中的實踐經(jīng)驗與體會。

　　一、《向地球深部進軍》作品創(chuàng)作回顧

　　11月2日，《大國工匠朱恒銀：向地球深部進軍》獲中國新聞獎二等獎，實現(xiàn)了集團在這一新聞業(yè)內(nèi)獎項上嶄新的突破，也是踐行“采編一線黨旗紅”、黨員同志沖鋒在前的充分體現(xiàn)和重要成果。

　　《向地球深部進軍》采取連環(huán)動畫的形式，從三個地質(zhì)小故事出發(fā)，展現(xiàn)了大國工匠朱恒銀的工藝創(chuàng)新和探索。作品最具趣味性的是網(wǎng)友可以通過長按按鈕的方式，體驗定向鉆探的勘探活動，并且在勘探地層中包含了多個新聞信息，閱讀起來較為輕松愉悅。作品通過多種形式的融合，使受眾在看連環(huán)畫的同時，了解到大國工匠的故事并感受到了其中的艱苦。從體驗效果上來說，作品使網(wǎng)友與媒介實現(xiàn)良好互動，動畫美學效果流暢自如。

　　新時代，制作優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品必須有心、用情、力研、精制。對人民滿懷深情，記錄每一處細節(jié)，用細節(jié)增強表現(xiàn)力，才能打動人心。《向地球深部進軍》作品貫穿40年歷史，有一些故事已經(jīng)發(fā)生很久，無法找到影像資料。對一些無法還原的場景，如四川汶川地震帶3號孔鉆探的場景，滁州瑯琊山銅礦面臨資源枯竭的困境等畫面，我們用手繪長卷直觀呈現(xiàn)，加上與實景融合，配上音樂和錄音，讓畫面更加入腦入心，富有靈氣，為產(chǎn)品表現(xiàn)力增色不少。

　　采訪過程，我們情心到位。俗話說，創(chuàng)新一下一時爽，一直創(chuàng)新一直爽。其實在采訪朱恒銀過程中，我們遇到過很大的阻力。地質(zhì)新聞是冷門新聞，朱教授很忙，我們聽不懂鉆機技術(shù)原理。很多次我們也想過放棄，但是我們都堅持下來了，堅持一下，再堅持一下，用心學習，互相交流，反復鉆研，多方請教，只有這樣才能挖掘出很多有溫度的新聞，才能講出這么多有靈魂的故事。

　　一部新聞作品只有真實才能感染人、打動人，制作中我們每一個數(shù)據(jù)都經(jīng)過安徽省地礦局和院校老師的把關(guān)和審核，盡量運用紀實鏡頭和原始數(shù)據(jù)，讓畫面和語言表達完美契合，產(chǎn)生引人共鳴的效果。

　　二、《情·淮：淮河莊臺40年簡史》作品創(chuàng)作回顧

　　去年11月，《大型互動手繪長卷丨情·淮：淮河莊臺40年簡史》榮獲中國新聞獎三等獎，以橫向滑動手繪長卷記錄淮河莊臺40年歷史，獻禮改革開放40周年。

　　事情要回到2018年9月。當時，安徽省人民政府制定出臺淮河行蓄洪區(qū)基本公共服務功能建設總體方案（2018—2020年），旨在提升我省淮河行蓄洪區(qū)基本公共服務水平，確保淮河行蓄洪區(qū)與全省同步全面建成小康社會。

　　重大題材往往反映著社會發(fā)展的進程、標識著時代前進的方位，是講好中國故事的素材庫，是人民獲得感、正能量的聚集區(qū)。可以說，兼具新聞價值與社會價值的淮河行蓄洪區(qū)，極大吸引了我們的關(guān)注，是我們選題創(chuàng)作的開始，也是主流新聞輿論工作者扎實開展增強腳力、眼力、腦力、筆力教育實踐工作的一次檢驗。

　　選題敲定以后，我們先后奔赴淮河流域行蓄洪區(qū)多個具有代表性的莊臺實地收集素材。由于制作時間緊張，面對如此多的采訪素材，我們每天不停看，不停想，做淮河行蓄洪區(qū)這個選題很難，難在40多年來“莊臺”這一特殊的防洪工程曾被很多媒體關(guān)注過。如何讓老樹開“新花”，讓莊臺蝶變的故事進行藝術(shù)化演繹，我們“不敢降格以求，唯有置之死地而后生”，最終歷時兩個月，大概60天，將莊臺故事講述完成。

　　作為新媒體采編人員，我們有責任為講好“安徽故事”，講好“中國故事”做點什么。于是，我們做了以下三點考慮——

　　一是新聞素材較多，該如何取舍整合？我們最終選取了李家良老人和二胡作為轉(zhuǎn)場“主線”。李家良只是一位普通農(nóng)民，但每一次淮河行蓄洪區(qū)開閘蓄洪，他都會帶著一把心愛的二胡。我們將老人與二胡的故事以史詩般規(guī)格做出大氣磅礴的開機畫面推出，用二胡拉出《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國》。整個產(chǎn)品跨越40年歷史，二胡的特殊元素巧妙融入到了流離、堅守、安定和新生四大篇章，見證了莊臺蝶變，也傳承了淮河精神。二是橫向手繪很長，該如何抓住用戶持續(xù)閱讀體驗？經(jīng)過反復對比，我們確定向上生長的“莊臺高度”作為一條“暗線”貫穿始終。融入音頻元素，如二胡、閃電、水流、鳥叫、稻鴨、紡織機的聲音，讓莊臺這一形象充滿立體感。三是移動交互時代，該如何讓技術(shù)與內(nèi)容巧妙融合？《情·淮》的每一個板塊都予以用戶自主的交互式體驗。用戶可以選擇性點開、選擇性拖放、上下滑動等。每一次點擊讓用戶在閱讀過程中參與進來，并保持觀感流暢度。

　　三、經(jīng)驗分享與心得體會

　　縱觀這幾年的中國新聞獎 “融合創(chuàng)新”單元的作品，有三個比較突出的特點。一是“互動性”。比如《情·淮》和《向地球深部進軍》，把關(guān)注點放在深度互動上。作品中有很多可交互點，交互內(nèi)容需要用戶親自操作才能體驗和觀看，否則就獲取不到。新聞不再僅僅是單向傳輸?shù)膬?nèi)容，而是一個交互吸引的產(chǎn)品。其次是“體驗感”，融合新聞創(chuàng)作的作品將新聞變成一種劇院，用戶成為了觀眾，整個作品完全轉(zhuǎn)化成為了一場“舞臺劇”。比如《向地球深部進軍》的音頻、畫面完美的貼合于場景的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)沉浸式的體驗。最后是強烈的“地域性”，也是融合新聞的一個突出要素。《向地球深部進軍》聚焦于安徽省地礦局313地質(zhì)隊，以地質(zhì)隊員耳熟能詳?shù)摹犊碧疥爢T之歌》作為開機，濃墨重彩的講述了朱恒銀身上發(fā)生的三個故事，融合了安徽本土地域色彩，幫助典型人物報道和科技新聞寫作提升了一個層次，也讓很多網(wǎng)友對地質(zhì)找礦行業(yè)產(chǎn)生了新奇感和親切感。

　　好的作品必須有好的表達方式，好的表達方式才能有好的傳播效果。今年是習近平總書記提出綠水青山就是金山銀山理論十五周年，從6月起，由集團領導牽頭，我和小伙伴一起開啟了集團大型主題策劃“煤城轉(zhuǎn)型記·看淮北”融媒體報道，先后兩次到淮北市綠金湖、乾隆湖等20余個地方和部門實地采訪調(diào)研。今年又是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，“第一書記”就是扶貧干部的標桿。劉雙燕是利辛縣朱集村黨總支第一書記、駐村工作隊長，全國最美公務員，全國脫貧攻堅貢獻獎獲得者。她連續(xù)九年駐村一線，扎根基層，切實辦好為民實事，為全面建成小康社會、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅貢獻了巾幗力量。8月起，我和集團黨員記者們與當?shù)卮迕裢酝」彩欤钊胪诰騽㈦p燕與村民之間感人至深的真情故事。這部即將與大家見面的創(chuàng)意短視頻，將立足劉雙燕書記駐村九年造福一方的真實故事，呼應國家脫貧攻堅偉大主題，順應融合發(fā)展新趨勢，創(chuàng)新形式、創(chuàng)意表達，譜寫小康社會的奮斗曲、扶貧干部的正氣歌。

　　四、時代熱詞與創(chuàng)意優(yōu)先

　　管中窺豹，可見一斑。身為主流媒體從業(yè)者的我們，從入行之日起，就應該樹立起從個人到集體的融媒觀念，不斷摸索出新的融合創(chuàng)新形式。而在我看來，星羅棋布、遍布江淮大地的豐厚的歷史、文化、自然等資源都是我們的選題“富礦”。

　　幾年來的創(chuàng)作生產(chǎn)經(jīng)歷，讓我深深體會到，只有俯下身、沉下心，才能獲取第一手鮮活的素材。只有站在采訪對象角度“想其所想，思其所思”，才能完成心靈的洗禮。只有真正融入采訪對象的生活中，才能寫下有情感的文字，拍出有溫度的圖片，做出有情懷的產(chǎn)品。只有掌握網(wǎng)絡傳播規(guī)律，才能與時代同行，做出有“新聞價值、宣傳價值、審美價值”的新聞作品。